GIDS | AMSTERDAM

Ideeën voor personal branding foto’s uit echte shoots

Door Aleksandria Rudenko | Bijgewerkt op 7 november 2026

Langs het hek van de kade aan de Veerhaven loopt een lachende man in wit overhemd, met zeilschepen naast hem en nieuwe torens verderop

Goede personal branding foto’s starten met twee vragen: waar zijn de foto’s voor, en waar voel je je in je werk het meest jezelf? Daaruit volgen de ideeën: foto’s op de plek waar je werkt, je stad als decor, de spullen die je elke dag gebruikt, één of twee simpele looks en een mix van dichtbij en breed. Alles hieronder komt uit echte shoots.

Deze gids is voor zzp’ers, schrijvers en andere makers die foto’s van zichzelf nodig hebben, niet van een bedrijf. Zulke foto’s horen bij mijn portretfotoshoots in Amsterdam. Een paar ideeën komen uit shoots voor kleine bedrijven in Haarlem, in Leiden en aan de Amstel.

In het kort

Voor: Je website, LinkedIn, een boek, een praktijk of je socials
Plekken: Grachten, je eigen studio of winkel, moderne straten, een park
Spullen: Een boek, een laptop, je gereedschap, je hond
Kleding: Eén of twee looks, of één look in laagjes
Variatie: Dichtbij, breed met ruimte voor tekst, en details
Shoot: Eén uur in één pittoreske buurt, 10 downloads

Waar gebruik je je personal branding foto’s voor?

Begin bij de plek waar de foto’s komen te staan, want elke plek vraagt om een ander beeld. Op een website wil je minstens één brede foto, met ruimte voor tekst naast je. Zo’n foto staat nu bovenaan de site van een recruiter die net voor zichzelf is begonnen. De foto komt uit zijn brandingfoto’s in Rotterdam: langs een lichte gevel, met veel straat om hem heen.

Lachende man in wit overhemd loopt langs een lichte gevel met grijze ramen, een breed beeld uit zijn personal branding shoot in Rotterdam — Ruimte voor tekst naast hem, in Rotterdam

Voor LinkedIn werkt het andersom: hoofd en schouders, een open blik in de lens en een rustig decor. Bij LinkedIn-foto’s aan de gracht kreeg een nieuwe adviseur rustige headshots en een profielfoto tegen donkere baksteen.

LinkedIn legt zelf in een paar stappen uit hoe je je profielfoto plaatst of wijzigt.

Voor een boek of een praktijk wil je vaak allebei. Een schrijver wilde een vriendelijk portret voor social media en een strak portret voor interviews. In zijn auteursfoto’s aan de gracht zitten ze allebei, en ook foto’s waarop hij in de zon zit te lezen.

Close-up van een man die de London Review of Books leest in zacht zonlicht, een ontspannen portret — Een headshot voor LinkedIn, en een schrijver die in de zon leest

Plekken die bij je werk passen

Kies een plek die iets zegt over wat je doet. Voor veel makers is dat gewoon hun eigen stad. Voor zijn zomerportretten aan de gracht stond een art director onder drie oude gevels, in de stad waar hij werkt.

Van onderaf: een man in saliegroen T-shirt met zonnebril leunt tijdens zijn personal branding shoot op een brugleuning onder drie oude gevels

Tijdens zijn personal branding shoot houdt een man in wit overhemd een oude lantaarnpaal vast aan de Veerhaven, met de torens van Rotterdam — Oude gevels in Amsterdam, oude masten in Rotterdam

Uit ervaring

Eén pittoreske buurt kan veel decors hebben. In het Rotterdamse Scheepvaartkwartier liggen een bankje in het park, een lichte hoekgevel, de oude schepen in de Veerhaven en een fontein op een paar minuten lopen van elkaar. Zo had één klant vier decors in één shoot.

Heb je een studio, een winkel of een boerderij? Gebruik die dan, want waar het werk gebeurt, zegt meer dan elk decor. Bij een brandingshoot in een beautystudio in Haarlem maakte ik foto’s van kleuren, wassen en föhnen, met echte klanten in de stoel.

Kapster in een leren schort brengt kleur aan in het haar van een klant bij een rode bakstenen muur, met schilderijen ernaast — Een kleurbehandeling bij een bakstenen muur, in een studio in Haarlem

Op een boerderij met kaas en klompen aan de Amstel droegen vader en zoon overal dezelfde rode zakdoek, van de stal tot de klompenmakerij. Hun brandingshoot bij Rembrandthoeve laat het vak en hun band tegelijk zien.

Vader en zoon rug aan rug met de armen over elkaar onder groene bomen bij Rembrandthoeve, met een schuurtje erachter

Ook een rustige kamer vertelt je verhaal. Twee psychologen in Leiden lieten hun kamer leeg en in gebruik op de foto zetten. Zo weten nieuwe cliënten hoe het er daar uitziet. Bij hun brandingshoot in een therapiepraktijk speelden ze om de beurt de cliënt, zodat er geen echte cliënt in beeld kwam.

Twee psychologen lezen samen in een boek bij een boekenkast met een vrouwentong erop, een spontaan moment van hun brandingshoot

Personal branding foto’s uit je dagelijks leven

Sommige ideeën voor personal branding foto’s zitten al in je tas. Spullen die je elke dag gebruikt, werken goed, want je weet al hoe je ze vasthoudt. Met een boek hebben je handen iets te doen, en dan ontspant je gezicht vanzelf. Daarom nam een jonge copywriter het boek dat hij aan het lezen was mee naar zijn portretten in oktober.

Op een stenen stoep lacht een jonge man in gestreept overhemd naar de lens, een open boek in zijn handen, tijdens zijn personal branding shoot — Een boek op de stoep, begin oktober

Een model nam zijn eigen leven mee: een rode oude motor, een tennisracket en zijn grote witte krulhond. Zijn natuurlijke modelfoto’s laten de persoon achter het portfolio zien.

Grote witte krulhond loopt voorop over een houten bruggetje in een park, met zijn baasje in suède jasje en zonnebril vlak erachter

Jonge boer houdt bij de brandingshoot een gele beschilderde klomp voor de helft van zijn gezicht, lachend met een rode boerenzakdoek om — Een hond op een bruggetje, een gele klomp in een boerderijwinkel

Eigenaar houdt een paarse schaar tegen haar neus met een speelse blik, een close-up van de brandingshoot

Speelse foto’s mogen ook. De eigenaar van de beautystudio hield haar paarse schaar tegen haar neus, en de zoon van de boer keek achter een gele klomp vandaan. Op een website of in een feed zijn dat vaak de foto’s die mensen onthouden.

Kleding: één of twee looks

In mijn FAQ raad ik één of twee outfits aan, en voor je shoot stuur ik tips voor kleding die bij de route past. In deze shoots werkten simpele stukken die goed bij elkaar passen het best.

Met één pak heb je al twee looks. De recruiter in Rotterdam droeg zijn donkere pak met een beige overhemd met fijn motief, en later met een rood-wit overhemd. In de zomer nam de art director T-shirts, een lichte broek en een spijkerjasje mee, dat hij over zijn schouder gooide.

Man in donker pak en rood overhemd met motief loopt langs het Calandmonument in Rotterdam, tijdens zijn personal branding shoot

Personal branding shoot op een zomerdag: met een spijkerjasje over zijn schouder loopt een man in crème over een brug langs hoge grachtenpanden

Uit ervaring

Laagjes schelen tijd. De copywriter droeg één outfit in drie lagen: een wit T-shirt, daarover een gestreept overhemd en daarover een ribjasje. Niemand hoefde een wc in een café te zoeken, en toch toont zijn galerij drie looks.

Heeft je bedrijf een eigen look? Gebruik die gewoon. Het team van de beautystudio droeg witte shirts met de tekst ‘Be good to yourself, inspire others’, en de rode zakdoeken van de boerderij kwamen in elke ruimte terug.

Hoeveel variatie past in een uur?

Meer dan de meeste mensen denken, zonder van plek naar plek te rennen. Bij foto’s voor personal branding maak ik bewust beelden van dichtbij én brede beelden. Zo heb je voor elk formaat iets. Kleine dingen doen de rest: zitten en staan, stilstaan en lopen, in de lens kijken of juist weg.

Lachende man op de grijze stoeptrap van een oud grachtenpand, met een berkenstam en blaadjes wazig langs de rand, tijdens zijn personal branding shoot

Een brede foto op de stoep van een grachtenpand laat op een website ruimte voor tekst. Een paar stappen dichterbij geeft dezelfde plek je een profielfoto.

Met de armen over elkaar lacht een jonge man in een olijfgroen ribjasje voor donkere baksteen, een ontspannen portret in oktober

Portret van een lachende man in een grijze trui met witte kraag tegen een donkere bakstenen muur — Dichtbij tegen donkere baksteen, voor een profiel en voor de pers

Dan zijn er nog de details: handen, spullen, een bladzijde in de zon. Ze geven een website of een feed wat rust tussen de andere foto’s.

Personal branding of foto’s voor een bedrijf?

Personal branding foto’s gaan over jou: je werk, je gezicht, je verhaal. Zijn de foto’s voor een bedrijf, met een team in één stijl of een heel kantoor op één dag? Dan past de Branding of Headshot fotoshoot binnen mijn bedrijfsfotografie in Amsterdam beter.

Op een portretdag op kantoor zaten zo’n vijftig collega’s één voor één voor dezelfde warme achtergrond.

Ook de headshots op de Zuidas van een nieuwe partner waren voor de website van zijn kantoor. Dus ook dat was een Headshot fotoshoot.

Met zijn laptop open op schoot kijkt een man in een wit overhemd recht in de lens, voor paarse bloemaren en een glazen gevel op de Zuidas — Een portretdag op kantoor, en een nieuwe partner op de Zuidas

Zin om een van deze ideeën voor personal branding foto’s zelf te gebruiken? Ontdek hoe mijn portretfotoshoots in Amsterdam werken.